非物质文化遗产的活态传承在新媒体时代遇到了巨大困境。以往的研究主要是宏观性地进行整体保护政策论述或针对某类非遗展开个案描述，缺乏从视觉传播、技术赋能等方面进行地方性表演类非遗路径建构的研究。本文针对国家级非物质文化遗产“阳新采茶戏”，基于文化传播学和视觉设计理论，在厘清“阳新采茶戏”视觉形象塑造存在的现实困境后，分别从视觉品牌建构、沉浸技术应用、叙事语态创新和文旅产业协同四个方面，提出了其基于新时代传播视域的非遗“阳新采茶戏”现代话语传播策略模型，以期为同类非遗项目实施活化振兴、实现现代化转型升级提供参考。

基金资助 ：黄石市社科项目“黄石非遗与新媒体艺术融合传播策略研究——以阳新采茶戏为例”（项目编号 ：2024sk168）。

[1]陈佳,邱志奎,唐亚春.新媒体语境下非物质文化遗产数字化保护思考[J].新闻传播,2024(16):178-180.

[2]王文章.非物质文化遗产概论[M].北京：教育科学出版社,2013.

[3]申绍云.新媒体技术在非物质文化遗产保护中的应用思考——以江西省为例[J].科技传播,2021,13(12):137-139.

[4]任康顺.新媒体视域下非物质文化遗产传承与保护路径略论——以湖南汨罗长乐抬阁故事会为例[J].文物鉴定与鉴赏,2022(17):156-159.

[5]杨丹青.探究新媒体时代非物质文化遗产传播与保护策略——以敦煌非遗艺术为例[J].中国民族博览,2022(24):64-67.

[6]马佳雯.新媒体视域下非物质文化遗产的创新传播策略研究——以东北二人转为例[J].东西南北,2025(13):0146-0148.

[7]田野泗季.新媒体时代非物质文化遗产的传播策略研究——以武汉杂技的传播为例[J].新闻研究导刊,2020,11(12):226-228.

[8]刘敏,彭城银.新媒体助力非物质文化遗产传播的策略研究——以大足石雕为例[J].新闻研究导刊,2023,14(17):61-63.

[9] CAREY J W. Communication as culture, Revised Edition: Essays on media and society[M]. New York: Routledge,2008.

[10]鲁道夫·阿恩海姆.艺术与视知觉[M].滕守尧，朱疆源，译.成都：四川人民出版社,1998.

[11]杜宏艳.沉浸式传播的技术赋能与责任重构——基于5G+VR技术的讨论[J].传媒,2022(21):77-78.

[12]亨利·詹金斯.融合文化：新媒体和旧媒体的冲突地带[M].杜永明，译.北京：商务印书馆,2012.

[13]章牧,郭阵.非物质文化遗产的数字化传播——以广东潮州为例[J].社会科学家,2024(6):93-100.

[14]余红卫.新媒体语境下非物质文化遗产数字化传播[J].新闻爱好者,2024(7):88-90.